C’est peut être le thème universel  le plus commun dans la communication d’aujourd’hui, le détergent devient propre, la voiture légère en CO2 et le béton neutre en carbone !!

Le contrôle des messages publicitaires de ce type est fastidieux mais rendu nécessaire car l’utilisation excessive de termes rappelant des performances écologiques/éco responsables sans les nuancer finit par tromper le client, et à terme discréditer le message.

Un effort considérable est à faire de la part des journalistes également pour mieux comprendre les nouveaux  termes écologiques et les utiliser dans leur contexte.

Le Conseil paritaire de publicité a émis un avis qui peut être un premier pas envers une charte commune de communication éco responsable.

Plus d’infos  http://www.cpp-pub.org/Avis-publicite-eco-responsable.html